で、ウィンドウズみたいな例外（安くないし、見た目も新規性が無い）ができたときに、なんで勝ててるの？を分析していくと、違うもの／安いもの、以外にも勝ち方はありますよ。と出てきたのがデルタモデルなイメージ。