例えば、生きるか死ぬかの段階（生理的欲求）では、衛生的に問題のある水であっても飲む。安全よりも、生存が優先される。

しかし、喉の渇きが満たされると、今度は「安全な水かどうか」が重要になる。そしてさらに豊かになれば、「味」「ブランド」「ストーリー」まで問われる。

#ミルトーンの設計思想 （優しい親）